Supreme x Rimowa 哪个人高攀哪个人还不自然

图片 1LVMH陆续收回中国一线城市代理权 RIMOWA涨价近三成

  况且,这并不是Rimowa
第一次推出合作款,在被LVMH收购的这短短一年多时间里它早已推出过多款合作款。接下来就一起盘点一下:

新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda
Chambers学习专业时装造型知识。

品牌在天猫旗舰店是一个重要的销售渠道。有一个很有趣的数字:年龄在25到28岁在天猫的消费者年龄已经是主要的消费群体,比实体门店平均小10岁左右。另外,天猫的消费者中间有35%来自于我们没有实体店的城市。他们平常没有机会通过实体渠道接触到RIMOWA,只能通过线上渠道。

  北京商报记者看到,RIMOWA品牌目前在售商品价格约在6000-1.5万元之间,涨价后商品单价基本在万元左右。记者致电RIMOWA北京其他门店,均证实LVMH集团对RIMOWA的涨价策略。其中,RIMOWA亮马桥燕莎友谊店相关负责人告诉记者,品牌目前处于被LVMH收购后的调整期。品牌在二三线城市的门店价格将维持不变,只是这部分店内商品仅为基础款,新品以及合作限量款不会向代理商供货。此外,一线城市自营策略实施完成后,预计2-3年内将会对二三线城市展开同样的调整。“为均衡品牌在全球市场价差,LVMH在华涨价后,将会在欧洲和美国进行小幅度涨价,以免国外差价导致顾客体验度的降低”,这位负责人还透露。

  去年9月Alexandre Arnault 在ins 爆出将和同样备受年轻人追捧的潮牌的OFF
WHITE合作。

非法移民在美亲子分离,一件衣服成团聚希望

RIMOWA在中国最近开出了2家新形象店铺,其设计与与传统的RIMOWA
门店有很大不同,融入了很多新元素。

  他认为,代理商一般以利益为主,可能较忽视顾客服务体验,收回自营后,便于集团对品牌进行整体化管理,包括顾客服务体验、价格体系等直接集中化的调整。同时,该品牌也将获得更多的高端客源。

图片 2Moncler X RIMOWA合作款

非法移民在美亲子分离,一件衣服成团聚希望

林为恭坦言:“这其实是我们品牌的第一次尝试,之前很少尝试色彩,在色彩使用上也会比较谨慎。但是通过Seasonal
Color,我们可以尝试跟传统行李箱完全不同的配色,更加大胆的设计风格。”

  北京商报记者搜索“大众点评”结果显示,RIMOWA在北京共有12家门店,上海有7家门店。经与商家核对后,目前北京门店中,世贸天阶店、翠微广场店(复兴路)与王府井(20.600, -0.45, -2.14%)百货店均已撤店,双安店将于6月底关闭,燕莎友谊店也预计在8月闭店。同时,上海目前也只有东方广厦店、尚嘉中心店与八佰伴店共3家门店,广州、深圳也分别有3家门店。

  RIMOWA X Anti Social Social Club

本文作者:Tianwei Zhang

比如在微信小程序方面,我们会更注重功能性方面的内容。上个月刚刚在官方微信上推出了绑定行李箱的服务,可以让消费者更好的管理他们的行李箱。
另外,消费者也可以通过微信与我们沟通,提出问题,之后我们还会提供售后服务的小程序,让售后人员来帮他们直接解决问题,为顾客提供一个更加简便,更加完整的体验。

  张琛表示,LV X Supreme的联名其实就是LVMH对RIMOWA重新塑造品牌形象的第一步,可以看出LVMH集团将流量热度都给了RIMOWA,并欲将该品牌打造成“旅行箱中的爱马仕”。目前,该品牌定位较低,与LVMH集团旗下品牌整体调性不符,因此,涨价策略势在必行,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%左右,以营造RIMOWA高端旅行箱的品牌形象。他建议,按照品牌提高定位的规划,RIMOWA还需要进行相关策略调整,如品牌联名、品牌定位、广告营销,以此才能在品类上与LV形成互补,以增加在高端旅行箱市场的份额。

图片 3RIMOWA X Anti Social Social Club合作款

House of Fraser全面重组

比如最新开幕的上海恒隆广场门店,面积为116平方米,提供客人定制化的服务,还有许多新的配饰相关的产品。在广州太古汇的门店内部模拟了行李输送带的造型,让人一看能够联想到旅行。另外有一个类似摩天轮形状,放射状的展示架,整体店铺氛围非常的年轻有趣。这都是RIMOWA新概念的门店发展方式。

  收回代理并涨价三成

图片 4Rimowa X Supreme合作款

Tomas Maier在宣布与Bottega
Vaneta宣布分道扬镳不到几周,品牌母公司开云集团就表示,设计师同名品牌将停止运营。该品牌位于纽约的两间店铺与电商网站将在今年晚些时候停止运营。开云集团近来对不良资产进行了大规模的剥离。不久前,其将此前投资的Stella
McCartney和Christopher
Kane股份卖回给了设计师本人。此外,也将出售Puma大部分股份。不难看见,开云集团目前将精力放在了Gucci、Saint
Laurent和Balenciaga的发展上,并致力成为一个纯奢业务企业。

为深度了解 RIMOWA 的最新战略,《华丽志》 对 RIMOWA
中国区总经理林为恭进行了独家专访。在采访中他表示,除了为打造全新的视觉形象,品牌还在通过更加创新的产品语言和营销渠道,试图向消费者认识到更年轻时尚、多样化的
RIMOWA。

  导语:北京商报记者近日走访北京部分商场专柜注意到,德国旅行箱品牌RIMOWA即将涨价,涨幅高达30%。据了解,目前RIMOWA所属LVMH集团正在陆续收回该品牌在中国一线城市的代理权,并减少单个城市门店数量。涨价是此次收回自营的同步动作。北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,LVMH要重塑RIMOWA品牌形象,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%之间。

图片 5ASSC官方ins截图

京东开设自营买手店JDesigner Boutique

去年,RIMOWA 与当红潮牌 Off-White
联名合作推出了一款“透明”的Essential系列旅行箱,在社交媒体上,我们看到这款箱子频繁出现在不少明星达人们的出行搭配中。林为恭描述道:“透明旅行箱让你在打包的时候就要想,我要呈现什么样的形象,如何包装我的行李,要把什么东西放在什么地方,什么东西要露出,加入什么样个性化的贴纸等等。这样行李箱就成了用户的个性化标志,是个很不一样的体验,也是个很时尚的事情。”

  其中,北京市场将保留三里屯店、北京SKP店、华贸店和新东方广场店,北京地区其他百货门店已经开始陆续关闭。据他强调,“以LVMH集团的习惯,旗下品牌势必会自营,以直接把控品牌经营”。

  粉色的assc放在经典的铝镁合金银色款Rimowa上相当具有冲击力。

Tomas Maier同名品牌将停止运营

RIMOWA,变了吗?

  将RIMOWA收回自营后,LVMH集团将会提升该品牌的定位,并将为该品牌提供更多的优质资源。据悉,继LV X Supreme系列热卖后,RIMOWA于今年4月发布Supreme X RIMOWA联名系列旅行箱,推出黑红双色,45L与82L两种尺寸售价分别为1600美元和1800美元,引发消费者一时哄抢。6月,该品牌再次发售Off-White X RIMOWA联名系列,同月发布FENDI X RIMOWA联名,目前已在国内自营门店限量发售。

图片 6FENDI X RIMOWA合作款

此前提出的公司自愿协议提案在债权人会议中以超过所需的75%的支持率通过,确定关闭包括伦敦牛津街旗舰店在内的旗下31家门店。至此,House
of Fraser的门店规模将缩小一半以上,约6000名House of
Fraser的员工将面临失业。此外,为了全面重组业务,挽救当前局面,House of
Fraser还将大幅削减另外10家门店的租金开支。近几年来,受到电商持续冲击,假日季表现低迷以及汇率的不利变动等多种因素影响,House
of
Fraser的业绩持续低迷,面临着不小的财务压力。根据千百度最近发布的公告显示,在截至2017年12月31日的12个月内,House
of
Fraser销售额同比减少6.3%至7.878亿英镑,亏损为4390万英镑,而上年同期为盈利150万英镑。

林为恭:过去一年我们的门店有很大变化,从代理商处收回了55家门店,然后保留了其中20家左右,其他门店都关掉了,主要考虑因素是门店和品牌的发展及定位是否一致。RIMOWA作为一个奢华品牌。门店也必须传达一样的信息。

  对上述调整,北京商报记者致电RIMOWA中国区代理商秉臣科技,但截至记者发稿前,该代理商的官方客服及售后客服电话一直未能接通。

  RIMOWA X 岳敏君

House of Fraser全面重组

全新视觉系统|潮流艺术跨界|年轻化丰富化

  城市门店缩减至3-4家

  品牌方还请来了范冰冰为其站台。

京东开设自营买手店JDesigner Boutique

在LVMH 集团的带领下,RIMOWA 正稳步地、用当代的语言进行着品牌形象重塑。

  上述RIMOWA亮马桥燕莎友谊店负责人还透露,该品牌在北上广深等一线城市内,每个城市将仅保留3-4家门店,进行统一管理。其他百货商场内的门店经LVMH集团多方考核后,预计将暂时关闭,考核指标包括如地理位置、门店形象及坪效等。

  这款独一无二的行李箱具备多轮装置,滑动流畅,行李箱上方和一侧采用了黑色罗马小牛皮材质的提手、黄黑配色的FENDI
FF logo行李带缠绕行李箱周身,内衬采用黑色氯丁橡胶和黑色FF
logo印花,极具鲜明的FENDI特色,一看便知是两家的合作款,关键是颜值真的很高!

“每日速报”为您汇总国内外时装、纺织、商业、零售和科技相关领域资讯,助您即刻掌握每日要闻,拓宽眼界、与时俱进。

林为恭:门店是一个跟消费者建立联系的很好的方式。

  在中国市场收回代理权,距离LVMH集团控股RIMOWA仅一年半时间,也是品牌首次在中国市场调价。

  东京、大阪、名古屋、福冈门店及线上发售。

Tomas Maier同名品牌将停止运营

另外我们还会推出行李箱以外的不同品类,来满足消费者的旅行中的更多不同需求。估计今年年底就会推出。

  定位提档需多策略配合

图片 7Alexandre Arnault ins截图

6月21日,美国总统特朗普的妻子Melania
Trump在拜访一处移民儿童收留中心时,因身穿的外套上写着“I really don’t
care, do
u?”而被多方谴责。尽管她的发言人否认这句话针对移民儿童,但鉴于特朗普此前的“零容忍”移民政策,人们一时难以确认她是否真正关切移民儿童的处境。美国司法部于今年4月6日宣布实行“零容忍”移民政策,表示无论是否拖家带口,所有非法入境美国的成年人都会被起诉。由于该政策中被指控犯罪的是父母,不是孩子,因此孩子不能与父母一起被拘留,这直接导致越境者不得不与子女分离。许多人在移民官员将他们与孩子分开前,会在孩子的衣服上写下自己的、或是已身在美国的亲人朋友的联系方式,以便日后难以获知孩子去向时,有人能根据这些信息主动找到自己。

林为恭对《华丽志》表示,我们希望通过跨界来突出品牌的多样性,让不同的设计师,艺术家来阐述他们对旅行的不同看法,让更多人可以从不同的角度来理解旅行的意义。让人们看到
RIMOWA其实有很多不同的面向,从而进一步加深对RIMOWA 的认识。

相关文章