Burberry耐克等当选2018 BrandZ™整个世界品牌价值100强

  最后附上完整榜单:

  个人护理行业中L’Oréal
蝉联榜首,是唯一打入全球最具价值品牌百强榜的个人护理品牌,其品牌价值上升了30%至234亿美元。

  LV正是利用了这一点。它创办了巴黎LV艺术博物馆基金会,由著名的建筑师Frank
Gehry设计,它不再采用赞助艺术展览的形式,而是由LV自行策划品牌展览。

不过随着明星设计师光环逐渐褪去,LVMH也将目光放在具有社交媒体影响力的跨界设计师身上。据美国媒体一周前报道,LVMH正与美国嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna秘密谈判,准备以她的名字成立一个全新的奢侈品牌,最快于今年晚些时候推出,产品将涵盖成衣、皮具和配饰等多个类别。

  说到Hermes,前不久加拿大皇家投资银行(RBC
Europe)的一项调查显示,Chanel(约有20%的受访者表示希望购入)和Gucci(约16%),成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包。仅次于这两个品牌的便是Hermès(12%)。如果不考虑预算限制的话,受访者们表示Hermès为他们最希望拥有的品牌。可见,在众多消费者心中,Hermès还保持着自己“龙头老大”的位置。

美高梅网站登录 1路易威登

  导语:BrandZ近日公布了若干份2015年最新的时尚品牌价值排行榜。在报告中,你会发现那些高价值的时尚品牌,基于自身和行业的成功秘诀。

面对这个越来越不确定的行业,对赌正成为LVMH自我保护的一种方式,这一点放在Celine与Hedi
Slimane身上同样适用。LVMH对Hedi Slimane改造Celine提供无条件支持,而Hedi
Slimane则负责攻城猎地,抢夺竞争对手开云集团旗下Saint
Laurent的男装市场。对目前的LVMH而言,创意总监能否与其野心保持节奏一致,能够实现其商业上的战略目标或许是更加优先考虑的事情。

  导语:2018年5月29日当地时间,WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了“2018年
BrandZ™全球品牌价值100强”排名。报告显示,就10强品牌来说,科技和零售占了大多数,而整个榜单,中国品牌的整体增速是美国品牌的2倍之多。

  据官方介绍,BrandZ
全球最具价值品牌100强从2006年起开始发布,至今100强的品牌总价值已经增长近一倍,2014年达到2.9万亿美元。该榜单每年采访全球200多万消费者对数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌的认知,是业内目前唯一结合消费者观点和公司财务及业务绩效计算而成的品牌价值排行榜。

  Millward
Brown在过去的十年间监测了排名前100的品牌中的87个,研究发现,品牌自身比广告具有更强的价值推动力。一支强力的广告最多能给品牌带来27%的增长,但稳固的品牌定位和经营理念带来的增长达到了168%。

表面上看,Louis Vuitton支持Nicolas
Ghesquière推出个人品牌,将分散创意总监精力,实际上则是稳定军心,以最终达到稳固Louis
Vuitton行业霸主地位目的。

  据LVMH首席财务官Jean-Jacques
Guiony透露,LV在今年初上调了旗下核心品牌LV的皮具价格,这更是LV四年来首次涨价,上涨幅度为1.7%至1.8%。

  新入榜的是Tommy
Hilfiger(第十位),品牌价值为20亿美元,该品牌连同Ralph Lauran
拉尔夫·劳伦(第六位)以及Hugo Boss AG (BOSSn.DE)
雨果·博斯(第八位)均凭借时尚男装近年来快速发展的优势得到增长。位居第九的Lululemon
Atheletica Inc. (NASDAQ:LULU)
成为反面教材,展示了品牌在社交媒体时代之下的脆弱性,因为透明瑜伽裤召回以及品牌创始人的不当言论,该品牌的价值比去年同期下滑了13%,至33亿美元。其它上榜的品牌还有Adida
阿迪达斯(第五位)和Next PLC (NXT.L)(第七位)。

  中国表现太糟糕导致Prada等品牌价值大缩水

Gucci CEO Marco Bizzarri强调,Gucci和Louis
Vuitton正处于同起跑线上,赶超Louis
Vuitton的问题不是能不能,而是在于什么时候实现,Gucci将“尽快”地实现目标。有分析人士将他的发言解读为,Gucci冲击100亿欧元大关只是时间问题。

  说完了LV,我们再来看看奢侈品行业中,Hermes则以第39名位列今年100强榜单。品牌价值2018高达280.63亿美元。

  根据全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown
华通明略今天发布针对全球知名品牌的2014年BrandZ
全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton
路易威登2014年品牌价值达到259亿美元,比2013年上涨14%,在品牌价值方面连续九年称霸全球奢侈品行业。

  不仅仅是奢侈品,整个时尚行业都在面临近年来一个明确的消费趋势:消费者们认为好的生活方式最值得花钱。

与Jonathan
Anderson上任同年就向个人品牌注资,以及合作两年即预备为Rihanna推出个人品牌的“待遇”不同,时隔五年,LVMH才终于为Nicolas
Ghesquière推出个人品牌。

  除了以上的奢侈品牌,zara以第42名成为此次榜单中唯一的时尚平价品牌,但却从去年的34名降至今年的42名。数据看出,今年Zara的品牌价值为268.6亿美元,而品牌价值年度变化相较于之前增加了7%,是此次入围的时尚类品牌中增长率最低。

  奢侈品行业10强今年的品牌总价值超过1,110亿美元,上升幅度到16%,是该行业自2008年经济衰退以来录得的最大升幅。服装行业10强的品牌总价值接近1,000亿美元,比去年增长29%,是BrandZ
研究报告中增幅最高的行业。

美高梅网站登录,  这10个品牌中有6个都在科技行业。而Zara和爱马仕为什么能够和这些用户量庞大的科技公司并驾齐驱,原因之一是这两个品牌都把握住了品牌价值的核心——稳定的品牌定位。

去年第四季度,时装皮具部门在核心品牌Louis
Vuitton以及Dior的推动下延续涨势,增幅高达17%,为集团贡献54亿欧元,已是连续9个季度双位数增长,2018年该部门销售额录得15%的涨幅至184.55亿欧元,经营利润则大涨21%至59.43亿欧元。Bernard
Arnault更首次公开披露Louis
Vuitton收入规模,称品牌去年销售额超过100亿欧元, 这也意味着Louis
Vuitton继续称霸奢侈品行业,根据Chanel发布的公开财报,其2017财年收入83亿欧元,大胆年轻化的Gucci为60亿欧元,2018年或将进入80亿欧元俱乐部。

  巧的是LVMH于前一天刚刚发布了第一季度财报数据,第一季度内LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,超过分析师预计的8.5%,主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。所以估计这是要冲击下一阶段的KPI吧。

  奢侈品行业10强品牌还包括(按排名):Rolex 劳力士、Cartier
卡地亚、Chanel 香奈儿、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Coach Inc.
(NYSE:COH) 寇驰和Fendi 芬迪。当中Burberry Group PLC (BRBY.L)
博柏利品牌价值在过去一年大幅上升42%至59亿美元,而Coach Inc. (NYSE:COH)
寇驰和Fendi
芬迪的品牌价值则分别下降4%和17%至31亿美元和30亿美元。Millward Brown
华通明略欧洲、中东和非洲业务副总裁Anastasia Kourovskaia
接受彭博访问时表示Coach Inc. (NYSE:COH)
寇驰在美国本土市场大打折扣削弱了其奢侈品牌的形象,而Fendi
芬迪则因为缺少母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA)
酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的投资,难以吸引新的奢侈品消费者,Anastasia
Kourovskaia 认为这两个品牌在赢回消费者的认可上还有很长的路要走。

  但奢侈品牌触达大众的能力终究很有限,就像爱马仕、香奈儿的价格高昂,不是所有人都能负担得起。这给Michael
Kors这样定价更亲切、更大众的新兴品牌创造了机会,它已经将店铺开到了全球85个国家。不断增大的影响力帮助它今年首次入榜。

早前被认为是Nicolas Ghesquière接班人选的Jonathan
Anderson,也获得LVMH十足的信任。Jonathan
Anderson于2008年创立个人品牌,并从2013年起担任LVMH集团旗下西班牙奢侈品牌Loewe女装创意总监,并对该品牌进行了成功的品牌革新,而LVMH也正是在同年向J.W.
Anderson注资。

美高梅网站登录 2为了扩张电商业务 Zara母公司打算要卖房产

  导语:全球品牌价值研究报告,Louis
Vuitton
路易威登连续九年称霸全球奢侈品行业,紧随其后的是Hermes、GUCCI、Prada。

美高梅网站登录 3奢侈品牌的营销活动变得更加亲近普通大众

就在两周前,LVMH正式宣布Delphine
Arnault加入集团董事会,成为首个加入LVMH董事会的Arnault家族后代,43岁的她是董事会中最年轻的成员,也是第二位女性成员,目前她在Louis
Vuitton负责产品部门。

  在这份BrandZ™全球品牌价值100强的榜单中,时尚品牌也占据了不少位置,其中不乏我们比较熟悉的服饰类别。今年,LV稳坐时尚类品牌第一把交椅,而Nike和Adidas更是作为2个运动品牌入选。相较于去年,Nike被LV赶超,从26名跌落至今年的29名,而Adidas在今年是以第100名将将入选。

  Nike 耐克超越去年的冠军Zara
成为今年服装行业的领头羊,品牌价值大幅增加55%至246亿美元,分别属于全球第一和第二大服装零售商的快时尚品牌Zara
和H&M
品牌价值各自上涨15%和22%至231亿美元和156亿美元,分列二、三位。排名第四的是Uniqlo
优衣库、其品牌价值为73亿美元,增加了58%,是所有研究对象中增长最快的品牌。

  虽然全球经济危机已经好转,但奢侈品的销量还在由于多种原因并未回暖。由于Prada三分之一的业绩依赖于亚太地区,它成了中国经济放缓最大的受害者。加上巴西、俄罗斯等另外两个金砖新兴市场的经济也因为政治因素饱受动荡,让Prada雪上加霜。

作者 |Drizzie

  榜单中紧随其后的奢侈品品牌是Gucci,以54名位列今年100强榜单,相较于去年的第80名,Gucci向前进了将近30名。从数据也不难看出,今年,Gucci的品牌价值为224.42亿美元,而品牌价值年度变化更是增加了66%,在这次入选的时尚类品牌中,Gucci的增长率最高。

  纵观2014年BrandZ 全球最具价值品牌100强排行榜,Google Inc.
(NASDAQ:GOOG) 谷歌以1,590亿美元的品牌价值超越雄踞榜首三年的Apple
Inc.(NASDAQ:APPL) 苹果 ,折桂2014年全球最具价值品牌。Google Inc.
(NASDAQ:GOOG) 谷歌的品牌价值获得40%的增长,相比之下Apple Inc.
(NASDAQ:APPL) 苹果下滑了20%至1,480亿美元。

  这一点同时适用于Zara。和热衷于在渠道、设计和营销上尝试新事物的H&M相比,Zara始终很少做大规模的广告宣传。它的广告成本仅占其销售额的0.3%左右,远低于行业平均水平3.5%。这使它将生产成本快速地转移到产品更迭上,橱窗就是它最好的广告。因此,即使在2010年,当消费市场开始遭遇衰退后,服饰类品牌价值下跌4%,Zara在大环境恶劣的背景下,还是增长了4%。

不过从2016年起,业内就传出Nicolas Ghesquière将与Louis
Vuitton分道扬镳的消息,路透社也曾对此进行报道,设计师本人当时还向法国电视台表示计划推出自己的品牌,而传闻中即将接替Nicolas
Ghesquière的是现任Loewe创意总监Jonathan Anderson。

  LV以时尚类第一名位列100强中的第26位。在2018年品牌价值高达411.38亿美元,而品牌年度价值相比之前,更是增加了41%。冲至时尚类第一名,可见LV的销售业绩十分可观,在奢侈品行业普遍走低的当下,前不久lv就宣布要再次涨价。

  紧随其后的是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis
Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团持有23.1%股权的Hèrmes
International SCA (HRMS.PA)
爱马仕,其品牌价值同样上升了14%,达218亿美元。Louis Vuitton
路易威登的最大竞争对手之一、Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下的Gucci
古驰位居第三,品牌价值增加27%至161亿美元,第四位是品牌价值提高了6%至99.85亿美元的Prada
普拉达。以上四个品牌均打进全球最具价值品牌100强排行榜,在该榜中,Louis
Vuitton 路易威登、Hèrmes 爱马仕和Prada 普拉达均比2013年下降一位,唯Gucci
古驰较去年前进8位。

  而曾作为一个价格可负担的中档奢侈品品牌Tommy
Hilfiger,则不再作为奢侈品牌出现,BrandZ放在了普通服饰的类别里。这与Tommy
Hilfiger的重新定位有关——它正褪去奢侈品的外衣,转向了生活方式类品牌,这让Tommy
Hilfiger在过去一年中品牌价值上涨了29%。5月26日,Tommy
Hilfiger在北京发布了首场海外时装秀,以次来彰显自己对中国市场的重视。

推出个人品牌,往往代表奢侈品集团对创意总监的最高信任。毫无疑问,LVMH绝不允许自已的全球时装霸主地位遭到挑战。

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